游戲與零食行業(yè)巨頭成立合資企業(yè),將RESPAWN by Razer? 維能? 打造為全球玩家首選零食品牌

加州爾灣?——Razer(雷蛇),全球領(lǐng)先的玩家生活方式潮流品牌(以下簡(jiǎn)稱“雷蛇”),與全球知名的休閑食品企業(yè)瑪氏今日宣布,雙方的合作關(guān)系進(jìn)入新階段,推出 RESPAWNby Razer?(中文名:維能?) 零食品牌,基于雙方共同承諾:始于玩家,賦予玩家,為全球玩家打造專屬零食。

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維能?最初是愚人節(jié)的一個(gè)玩笑,后以創(chuàng)新的能量飲料沖劑試水市場(chǎng)并迅速獲得歡迎。隨后,雷蛇與Mars瑪氏展開合作,借助其在零食領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí),在美國(guó)推出了第二款試點(diǎn)產(chǎn)品——這也是首款為玩家設(shè)計(jì)的口香糖,富含維生素B和茶葉提取物。

由于消費(fèi)者和玩家的積極反饋,雷蛇與瑪氏宣布正式成立合資企業(yè),從試驗(yàn)階段邁向全面合作,共同開發(fā)完整的專屬玩家零食產(chǎn)品線。這項(xiàng)合作是雙方公司首次開展的此類合資項(xiàng)目,也標(biāo)志著食品行業(yè)中跨界聯(lián)合的一種全新嘗試——由來(lái)自不同領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌攜手,以更好地服務(wù)消費(fèi)者,重新定義游戲中的表現(xiàn)力與生活方式之間的融合。

維能?始終堅(jiān)持“以玩家為核心”的理念,并在產(chǎn)品開發(fā)過(guò)程中積極引入玩家群體的意見,從配方成分到包裝設(shè)計(jì),力求全面滿足玩家需求。憑借大膽的口味、沉浸感、能量感和先鋒品牌理念,維能?致力于成為游戲生活方式的必備元素,而不僅僅是隨手可得的零食。

雷蛇聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO陳民亮表示:“維能?是雷蛇實(shí)現(xiàn)‘通過(guò)大膽、跨行業(yè)創(chuàng)新服務(wù)全球游戲社群’使命的重要一步。我們與瑪氏的合作,將我們的游戲生態(tài)系統(tǒng)擴(kuò)展至零食領(lǐng)域。維能?是一個(gè)旨在重新定義玩家補(bǔ)充能量方式的平臺(tái),產(chǎn)品設(shè)計(jì)與現(xiàn)代游戲體驗(yàn)所需的能量、專注和強(qiáng)度完美契合。我們正在共同打造一個(gè)劃時(shí)代的品牌,滿足全球數(shù)百萬(wàn)充滿激情與活力的玩家不斷變化的需求。”

瑪氏公司首席市場(chǎng)營(yíng)銷官及瑪氏休閑食品事業(yè)部首席發(fā)展官 Gülen Bengi表示:“這不僅僅是推出一款新零食,更是開創(chuàng)了一種全新的品牌構(gòu)建新概念。借助瑪氏在休閑食品領(lǐng)域的深厚專業(yè)和雷蛇在玩家文化中的標(biāo)桿地位,我們共同打造了一個(gè)植根于社區(qū)洞察、為真實(shí)游戲場(chǎng)景量身定制的品牌。在這個(gè)過(guò)程中,玩家不再只是受眾,更是品牌的共創(chuàng)者。我們期待與雷蛇攜手,進(jìn)一步把維能?打造成全球玩家首選的游戲零食品牌?！?/p>

維能?產(chǎn)品系列現(xiàn)包括兩大品類:口香糖與薄荷糖。通過(guò)產(chǎn)品配方升級(jí),讓玩家真正做到“維能?一嚼,節(jié)奏不掉”:深入洞察游戲玩家群體特征,針對(duì)他們長(zhǎng)時(shí)間咀嚼需求,研發(fā)團(tuán)隊(duì)煥新膠基配方,讓產(chǎn)品較第一代更耐嚼,讓玩家游戲不停,嘴巴不停,助力玩家隨時(shí)狀態(tài)在線。

多元口味,激活雙重體驗(yàn):維能?無(wú)糖口香糖全新推出兩大爆款口味,酷爽薄荷味與西瓜紅石榴味;維能?無(wú)糖薄荷糖則帶來(lái)可樂薄荷味、酷爽薄荷味與全新推出的閃電柚果味的多元選擇,以豐富味覺體驗(yàn)激活游戲狀態(tài)。

維能?未來(lái)的產(chǎn)品組合將涵蓋多種類零食,由玩家共同參與設(shè)計(jì),提升每一個(gè)游戲瞬間的體驗(yàn)。產(chǎn)品目前已在美國(guó)和中國(guó)的指定零售商上線。

作為專為玩家定制的電競(jìng)零食品牌,RESPAWN byRazer?維能?自2023年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)便展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)活力,深受消費(fèi)者和電競(jìng)玩家喜愛。今年,品牌將繼續(xù)秉持 "始于玩家,賦予玩家"的核心理念,從產(chǎn)品研發(fā)、口味創(chuàng)新兩大維度實(shí)施全面升級(jí),旨在助力玩家在游戲過(guò)程中穩(wěn)住心態(tài),激活狀態(tài)。

作為 EDG 無(wú)畏契約分部獨(dú)家口香糖贊助商,維能?伴隨戰(zhàn)隊(duì)勇奪 2024年全球總冠軍,這也是中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)首次斬獲該賽事最高榮譽(yù)。未來(lái)品牌將持續(xù)陪伴戰(zhàn)隊(duì)征戰(zhàn)國(guó)內(nèi)外賽事,用冷靜與熱愛,為選手‘助攻’。

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7月,品牌將亮相BilibiliWorld大型線下嘉年華活動(dòng),與玩家面對(duì)面交流,并正式發(fā)布全系列產(chǎn)品,共同解鎖由維能?點(diǎn)亮的游戲時(shí)刻。

關(guān)于Razer(雷蛇)

Razer(雷蛇)是全球領(lǐng)先的玩家生活方式潮流品牌。

Razer三頭蛇徽標(biāo)是全球游戲及電競(jìng)領(lǐng)域最廣為人知的LOGO之一。粉絲遍布各大洲的Razer設(shè)計(jì)并打造了全球最大的專為玩家提供硬件、軟件和服務(wù)的一體化生態(tài)系統(tǒng)。

屢獲殊榮的Razer硬件產(chǎn)品包括高性能游戲外設(shè)及Razer Blade靈刃系列游戲筆記本電腦。

Razer的軟件平臺(tái)包括Razer Chroma RGB幻彩燈光系統(tǒng)、RazerSynapse雷云以及更多,為超過(guò)2.5億名注冊(cè)用戶提供個(gè)性化定制、燈光效果和系統(tǒng)優(yōu)化。

Razer還通過(guò)Razer Gold(全球最大的游戲支付服務(wù)之一,涵蓋超過(guò)68,000款游戲)和RazerSilver(配套的獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃)為游戲玩家、年輕人、千禧一代和 Z 世代提供支付服務(wù)。

Razer 致力于可持續(xù)發(fā)展的未來(lái),并通過(guò)#GoGreenWithRazer運(yùn)動(dòng)承擔(dān)責(zé)任,這是一個(gè)旨在通過(guò)各種舉措極大限度地減少對(duì)環(huán)境的影響的十年規(guī)劃。

Razer成立于2005年,總部設(shè)在美國(guó)加州爾灣和新加坡,在漢堡和上海設(shè)有區(qū)域總部。Razer在全球有19個(gè)辦事處。Razer將于2025年慶祝其成立20周年,并推出一系列品牌活動(dòng)。

關(guān)于瑪氏

瑪氏是一家傳承百年的家族企業(yè),秉持著“未來(lái)始于當(dāng)下”的企業(yè)愿景,瑪氏不斷為消費(fèi)者提供多樣且高品質(zhì)的休閑食品、食物以及寵物護(hù)理產(chǎn)品與服務(wù)。目前,瑪氏公司的年凈銷售額已超過(guò)550億美元,打造了包括德芙?(DOVE?)、益達(dá)?(EXTRA?)、M&M’S?、士力架?(SNICKERS?)、綠箭?(DOUBLEMINT?)、彩虹?糖(Skittles?)、脆香米?(CRISPY)、大大?(TaTa?)、寶路?(PEDIGREE?)、皇家寵物食品?(ROYALCANIN?)、美士?(NUTRO?)、希寶?(SHEBA?)、偉嘉?(WHISKAS?)、愛肯拿?(ACANA?)、原始獵食渴望?(ORIJEN?)在內(nèi)的全球廣受喜愛的品牌組合。

瑪氏公司旗下的瑪氏箭牌是全球領(lǐng)先的休閑食品制造商,擁有諸多知名品牌,包括德芙?(DOVE?)、士力架?(SNICKERS?)、M&M'S?、脆香米?(CRISPY?)、綠箭?(DOUBLEMINT?)、益達(dá)?(EXTRA?)、5?、大大?(TATA?)、真知棒?(PIMPOM?)、瑞士糖?(SUGUS?)、彩虹?糖(SKITTLES?)、麥提莎?(MALTESERS?)等。

在中國(guó)市場(chǎng),瑪氏箭牌不斷為本土消費(fèi)者引入創(chuàng)新產(chǎn)品,同時(shí)也廣泛布局線下、線上等多種渠道,不斷為千萬(wàn)中國(guó)家庭帶來(lái)更健康、更多元、更新潮、更便利的消費(fèi)體驗(yàn)。

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